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                日本扭蛋玩具市场:年收入319亿日元,万代17年卖了30亿个

                小南瓜婴童网2019-09-06 15:29:04三文娱
                扭蛋玩具(カプセルトイ,CAPSULE TOY)相信大家都不陌生,投钱到扭蛋机中,扭出巴掌大,不知道里面有什么的玩具,为了集齐●一系列的玩具,还可能要扭无∮数遍。
                 
                而这种装在塑料吸收了土靈石之后胶囊里的玩具亦充满着巨大的商业可能性。
                 
                日本的扭蛋玩具市场规模往年都由日本玩◣具协会统计,然而协会在今年发布的2018年度玩具市场数据中并没有提及这一分类,所以我们只能通过之前的数据来看。
                 
                根据日本玩具协会发布的2017年玩具市场规模数据,日本的扭蛋╳玩具市场重新回归至319亿日元。从2002年到2017年的规模来看,总体在249亿到335亿之间浮动。
                 
                根据日本经济产业省2015年数据,日本玩具总供给▓指数方面,日本国产仅占4.9%,进口占95%。而关于人形玩具的进口,约有6成来自中国,随后是菲律宾和越南。    
                 
                 
                日本扭蛋玩具市场规模   
                 
                 一提到扭蛋,大家可能立马会想到日本。    
                 
                的确,扭蛋玩具确实是日本发扬广大的,不过,扭蛋这种玩法最早可以追溯到美国。    
                 
                据称,美国当时∮流行着糖果小型自动售卖机,并且也延伸出了卖小玩具的自动售卖机。   1965年,Penny商会将一旁其引进到日本,而当时扭蛋的销售对象也主要是小孩子。    
                 
                 
                引进初期,10日元的扭蛋机为主流,而到了73年由于〗受到石油危机的影响,扭蛋机涨到了20日元。   后来,为了确保玩具商品的品质,扭蛋价格固定在了100日元,不过现在也有200日元以上的扭蛋玩具。    
                 
                 按照日本媒体的说法,日本曾经有过3次扭蛋热潮。
                 
                第一次为1983年 “筋肉人橡皮擦”上市后而引发的热▂潮,这种又可以拿来玩又可以做文具的扭蛋商品,在4年内卖出了1亿8000万个,轰动一时。    
                 
                 
                 
                 
                筋肉人橡皮擦     
                 
                此后在94年,以大人为销售对象的精我和爺爺敢這么明目張膽致涂装人形玩具“High Grade Real Figure”系列开始发售,该系列先后推∩出了奥特曼、哥斯拉、小露宝、假面骑士等IP玩具,这让不少大人也被帝品仙器吸引到了扭蛋之中,这便是第二次扭蛋热潮。    
                 
                到了2010年以后,面向成人的各种趣味横生的创意扭蛋盛行,例如“奇谭俱⊙乐部”发售的“系列生存 士下座吊饰”,在1年半时间累积卖出100万个。“杯缘子”系列也是在1周之内就售出了10万个。    
                 
                此外,扭蛋机也进入了电子化时代,可以与手机产生互动。2014年,扭蛋玩具市场达319亿日元,同比增长了15%,因此亦被称为第三次扭蛋热潮。    
                 
                 
                    系列生存 土下座吊饰     
                 
                日本两大玩具巨头霸占市场主要份额    
                 
                目前,扭蛋玩具机器市场主要被日本两个玩具巨头“万代”和“TAKARA TOMY”所霸占。另外,在扭蛋商品方面,这两家玩具大厂也有自己生产商品,除了这两家以外,像奇谭俱乐部、海洋堂在商品制造隨后沉默了下來方面也是十分具有代表性的厂商。    
                 
                下面我们来细说这些厂商在扭目光冰冷蛋市场上的表现。    
                 
                万代,世界玩具大厂,在日本扭蛋市场占了大半份额。万代从1977年开始进入扭蛋市场,而它的扭蛋商标为“ガシャポン”(GASHAPON),这是个拟音词,GASHA是扭的声音,PON是玩具掉落的声音。也因为GASHAPON推出得比较早并且销量大,也有不少外国人误把GASHAPON指代所有扭蛋玩具。    
                 
                 
                 
                    万代GASHAPON扭蛋机           
                 
                万代在1983年发售了筋肉人橡皮擦系列扭蛋,也掀起了第一次扭蛋热潮。而近年来,热门IP高达、龙珠、妖怪手表的扭蛋商品也十分有人气。    
                 
                据称,万代从97年到14年3月,累计售出了30亿8353万个扭蛋玩具。    
                 
                TAKARA TOMY,日本第二玩具大厂,自1986年开始进入扭蛋市场,其扭蛋商标为“ガチャ”(Gacha)。扭蛋商品方面,除了会制作精灵宝可梦、迪士尼、三丽鸥等IP的商品以外,还推出讲究真实性的“立体扭蛋百科事典”系列。    
                 
                TAKARA TOMY还积极开拓女性市场,推出相关扭蛋玩具。2013年9月起,TAKARA TOMY推出新扭蛋品牌“熊猫之穴”,至2016年11月,该品牌商品累计售出了1000万个。
                 
                 TAKARA TOMY的Gacha扭蛋机    
                 
                奇谭俱乐部,2006年成立的玩具公司,主要开发面向大人的扭蛋玩具。自从2010年推出“系列生存 士下座吊饰”后,掀起了成人扭蛋热潮。其在2012年推出的“杯缘子”系列,该系列在2018年以前累计销量已突破2000万个。    
                 
                可以说,奇谭俱乐部的商品十分能抓住成人的兴趣点。    
                 
                   杯缘子系列   
                 
                海洋堂,日本老牌模玩公司,其模型和人形玩具的品质较高。于2013年开始进军扭蛋市场,推出原创扭蛋品牌“CapsuleQ Museum”,这个系列的内容包含了动物、恐龙、艺术、妖怪、战车、饮從玄仙到仙君食文化等,即把森罗万象的事物做成小小的扭蛋玩具。    
                 
                因该系列玩具的完成度很ζ 高,也有着不少人气。    
                 
                CapsuleQ Museum     
                 
                除了扭蛋连锁店,机场成为新的畅销地点    
                 
                日本的扭蛋专门店非常多,其中最著名的扭蛋连锁店是“Gachagacha之森”(ガチャガチャの森),其在日本国内有22家店铺。Gachagacha之森的店铺面积普遍较大,里面摆满了醉無情朝點了點頭扭蛋机,扭蛋玩具种类十分丰富。    
                 
                其最大的门店在宫城县名取市,该店铺放置了850台扭蛋机,每个月会更换170个种类的玩具。    
                 
                这些连锁店能够吸引不少年轻人○前来消费,它们也逐渐成为了年轻人的SNS打卡圣地。  
                 
                Gachagacha之森 名取市永旺广场店           
                 
                然而实际上,除了这些连锁专门店以外,日本还有一种地方能吸引人去玩扭蛋,那就是机场。    
                 
                2016年7月,TAKARA TOMY与成田国际机场合①作,开启了“JAPANESE CAPSULE TOY GACHA”企划。该企划的参与成员有电通、TAKARA TOMY、FRACTALE、Penny。    
                 
                当时,TAKARA TOMY在成田机场的第2候机楼B1F里放置了扭蛋机,没想到意外受到外国游客的欢迎。于是,TAKARA TOMY立马在各大机场部署,目前已有22个地点设置了扭蛋专场。例如,成田机场第2旅客候机〓楼已有162台扭蛋机,而关西国际机场的两个航站楼加起来共有145台扭蛋机……    
                 
                成田机场的“JAPANESE CAPSULE TOY GACHA”     
                 
                这些扭蛋玩具卖场上都贴有   “活用多余的硬币换玩具!”和“不知道为什么,在日本长年爆卖”这样的多卐语言标识,以吸引外国游客来消费。巧妙的是,这些标语在诱导外国旅客消费上的确奏效了,机场扭蛋机的消看了玄雨一眼费者中至少有7成为外国人。而JAPANESE CAPSULE TOYGACHA的销售额是普通卖场的   3到5倍。    
                 
                据称,来消费的游客有三分之一是第一次接触扭蛋,而首次体验扭蛋的客人会感受到强烈的新鲜感,他们多数不会只扭1次,而是扭多次。    
                 
                多语言标
                 
                语对来日本旅游的外国人来说,机场是日本旅行的最后场所。而若而是用他自己要用剩下的零钱来购买日本的特产,这些充满日本思维和创意的扭蛋玩具就是一个不错的选择。这些扭蛋的价格从100到500日元不等,一般200~300日元的扭蛋比较多。    
                 
                扭蛋不贵,并且外国旅客剩下的日元硬币又没办法换回外币,那么回国前用零钱买些有意思的小物件,何乐而不为呢?机场卖扭蛋也正是抓住了游客的这种心理,才取得了成功。   
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